競價排名價格競價推廣中，為什么實(shí)際點(diǎn)擊價格會高于出價，原因都在這里了！-南通正通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

一、移動出價比例是否超過1

同一個關(guān)鍵詞，移動和PC兩個平臺出價高低可能會出現(xiàn)不同，比如婦科、男科等這類私密性較高的賬戶，移動端搜索所占的比例會高的多，在異常激烈的競爭下，點(diǎn)擊價格可能會提升，那平均點(diǎn)擊價格也會水漲船高。也就回出現(xiàn)關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價格高于出價的情況。

二、排名傾向自動出價

“我什么都不管，我就要沖到第一名，錢隨便燒。”但是，市場的競爭是非常殘酷的，第一名的點(diǎn)擊價格競價排名價格，可要比你設(shè)置的出價要高的多，雖然會設(shè)置點(diǎn)擊價格上限，但是沒有人工操作，全靠插件，那根本不能精細(xì)的控制關(guān)鍵詞價格。排名第一是要付出比你出價更高的金錢的。平均點(diǎn)擊價格也會“輕松”高于出價。如果您有錢燒，隨便燒。那就千萬別關(guān)閉排名傾向自動出價這一功能。

三、歷史操作記錄

近期有沒有對關(guān)鍵詞價格進(jìn)行大幅度的調(diào)整，比如一個關(guān)鍵詞，昨天出100元，今天卻出價1元，那在這樣的極端值之下，平均點(diǎn)擊價格肯定會比關(guān)鍵詞出價要高。在實(shí)際操作過程中，應(yīng)該拿一個月的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，查看關(guān)鍵詞出價的浮動情況。

四、差別性出價

高價精準(zhǔn)、低價廣泛這是關(guān)鍵詞出價*基礎(chǔ)的原則；晚上八點(diǎn)，黃金時間訪客搜索的高峰期，各大行業(yè)不差錢的大佬紛紛冒出來，爭奪排名，搶占流量；北京的點(diǎn)擊價格，肯定會比三線小城市要高得多。說這些的原因，我們可以清晰了解一個關(guān)鍵詞，不同的匹配方式、不同時段投放、不同地域投放，點(diǎn)擊價格都會出現(xiàn)差別。

如果就是想獲取精確流量，還要在黃金時間，一線城市。點(diǎn)擊價格肯定會瘋漲。平均點(diǎn)擊價格也會高于你的出價。

五、溢價樣式

溢價樣式分為很多，比如有電話樣式溢價（點(diǎn)擊可以直接打電話咨詢）、咨詢通溢價（點(diǎn)擊可以直接跳轉(zhuǎn)到客服咨詢頁面）。通俗點(diǎn)講，你比其他商家省略了進(jìn)入著陸頁面的步驟，更快捷、更方便。那點(diǎn)擊價格自然就會提高。也會出現(xiàn)平均點(diǎn)擊價格高于出價的情況。是否多花錢開溢價樣式，決定在你手中。

六、各類推廣方式的出價系數(shù)

推廣方式有表單通、問醫(yī)生、推課、尋客、APP等。每個推廣方式都會有一個出價系數(shù)。這個系數(shù)相當(dāng)于比例。可以選擇投放的價格。

舉個例子。你對一個關(guān)鍵詞出價為10元競價排名價格，在這類推廣方式中，你想選擇推課這個樣式或者方式，就把該方式的出價系數(shù)調(diào)高，為200%，也就是10*200%=20元。這樣，達(dá)到該樣式的展現(xiàn)*低價格，產(chǎn)生點(diǎn)擊價格。其他樣式系數(shù)為0.1。10*10%=1元，達(dá)不到*低展現(xiàn)價格，所以不會出現(xiàn)展現(xiàn)。也就不會點(diǎn)擊。

這樣，點(diǎn)擊價格比你的出價要高的多，所以平均點(diǎn)擊價格也會比出價要高。

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